- 編號：64361
- 書名：法學導論(第2版)/普通高等教育法學規劃教材
- 作者：卓澤淵著
- 出版社：法律
- 出版時間：2015年6月
- 入庫時間：2015-6-28
- 定價：30
圖書內容簡介
本書是普通高等學校市場營銷專業規劃教材之一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的搜集和獲取（網絡調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟件的應用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與匯報等。本書的突出特色是方法性、實踐性和新穎性。每章以“本章要點”和“導入案例”開篇，引出本章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料鏈接；章末列出“關鍵詞”“思考題”，設置“案例分析討論”項目，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書，還可作為各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓讀本。
圖書目錄
第２版前言
第１版前言
第一章概述
【本章要點】
【導入案例】
第一節信息、市場營銷信息與營銷
決策
第二節市場調查與預測的內涵界
定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第二章設計市場調查方案
【本章要點】
【導入案例】
第一節市場調查程序
第二節市場調查策劃書的編制
第三節訪問員的挑選與管理
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第三章資料收集方法（一）
【本章要點】
【導入案例】
第一節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第四章資料收集方法（二）
【本章要點】
【導入案例】
第一節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第五章問卷設計技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節問卷的一般問題
第二節問卷設計技術
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第六章態度測量技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的可靠性與有效性
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第七章抽樣調查技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第三節非概率抽樣
第四節樣本容量的確定
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第八章調查資料的處理與基礎
分析
【本章要點】
【導入案例】
第一節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第九章調查數據高級分析方法
【本章要點】
【導入案例】
第一節假設檢驗
第二節二元變量相關分析和回歸
分析
第三節多變量數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本
應用
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十章市場預測方法：定性
預測
【本章要點】
【導入案例】
第一節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十一章市場預測方法：定量
預測
【本章要點】
【導入案例】
第一節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十二章市場調查報告
【本章要點】
【導入案例】
第一節市場調查報告的作用和
種類
第二節市場調查報告的基本
結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭
報告
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻
